Como criar um ótimo conteúdo de herói para sua marca
Deseja levar sua marca a um público mais amplo? O Hero Content foi projetado para fazer isso e, combinado com o marketing de vídeo, você pode envolver mais seus clientes e aumentar as vendas.
Esta postagem é mais uma série de artigos projetados para ajudá-lo a desenvolver sua metodologia de marketing de conteúdo que chamamos de cascata de conteúdo.
Neste blog, discutiremos como você pode começar com o marketing de conteúdo, especificamente um vídeo, e criar uma parte essencial do conteúdo do Hero.
Seth Godin chama o marketing de conteúdo de “o único marketing que resta” - na era moderna da Internet, é importante ser o mais genuíno e autêntico possível - e, quando bem feito, pode impactar enormemente sua marca.
A produção de conteúdo regular é um grampo de sua estratégia de marketing. Independentemente de você começar pequeno ou ter orçamentos maiores disponíveis, é importante produzir conteúdo regularmente e constantemente ajudar a posicionar sua marca como uma empresa líder em seu setor. Ao começar com o conteúdo do Hero, você pode começar bem a sua estratégia de conteúdo.
Em seguida, você pode ampliá-lo ainda mais através de canais pagos ou atualizá-lo regularmente para se tornar um conteúdo sempre verde. Lembre-se de garantir que seja relevante para o seu público e tenha como objetivo ajudar a resolver os problemas deles.
O que é o conteúdo Hero?
O conteúdo de herói é uma ideia para uma marca criada para atrair um público de massa. Este conteúdo deve ser orientado a dados e pesquisado minuciosamente. O conteúdo do herói foi criado para expor o maior número possível de clientes em potencial a uma marca ou empresa.
Vemos o conteúdo do herói todos os dias. Está em nossas TVs, rádios, feeds do Instagram - e até em outdoors. Não é um conceito novo. O que há de novo, é saber curar corretamente! Muitas marcas e empresas tentaram (e falharam) com esse conceito, mas se for bem feito, pode realmente impulsionar sua marca na direção certa e ajudar no seu crescimento de marketing.
Grandes idéias e muita pesquisa significam que isso pode levar muito tempo para ser produzido e pode ser bastante caro. É por isso que é importante investir em dados e pesquisas, e reutilizar esses números e idéias para continuar e criar seu conteúdo de pilar e consideração depois.
Se você não conhece o conceito de pilares e conteúdo de consideração, volte e dê uma olhada no nosso modelo de cascata de conteúdo.
... mas o que faz um bom conteúdo de herói?
O conteúdo do herói sempre deve ter como objetivo atingir um grande público.
Isso pode corresponder a eventos de alto nível, como o Natal, e geralmente é centrado em uma abordagem emocional ou de contar histórias, projetada para desencadear um sentimento positivo de conexão com o público. Pense nos vídeos de Natal dos grandes varejistas, como eles são memoráveis, como eles criam uma conexão positiva com a marca. E o mais importante, o impacto que eles têm em termos de amplificação e alcance nas redes sociais.
Mas o ótimo conteúdo de Hero não é apenas para grandes marcas de empresas para consumidores. Ele está sendo usado efetivamente pelo que pode ser percebido como as campanhas mais tradicionais de marketing de conteúdo B2B (business to business).
E, é claro, se o objetivo do conteúdo do Hero é atingir um grande público, queremos dizer com isso alcançar grandes números do tipo certo de público.
Ao entender onde está seu público, você pode mapear uma estratégia de amplificação completa usando vários canais. Você pode usar canais como:
Mídias sociais pagas (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
Social orgânico (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
Redes do Google (Rede de Pesquisa, Rede de Display, YouTube)
Marketing de email
Digital PR / Outreach
Canais pagos em sites de publicidade
Lembre-se de que seu conteúdo também pode exigir retrabalhos para diferentes plataformas. Dimensionamento diferente e comprimentos diferentes para vários canais diferentes.
Formatos e exemplos
Nunca recomendamos que você foque nos formatos para iniciar o conteúdo dos seus heróis - mas eles não podem ser esquecidos! A boa notícia é que há uma enorme variedade de formatos de conteúdo que você pode analisar e explorar para obter suas idéias. Você sempre deve começar com sua ideia e depois seguir para vários tipos de formato nos quais trabalharia.
Alguns exemplos de onde eu vi o serviço e o conteúdo relacionado ao produto funcionam bem estão em formatos como anúncios importantes, competições, atividades experimentais e conteúdo viral. Considerando que negócios e marcas específicas podem ser criados como Ebooks, Whitepapers e Webinars - tudo depende do seu setor.
Em Manufatura, por exemplo, quatro vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo do produto do que ler sobre ele. Considerando que, em geral, as empresas que usam o marketing de vídeo recebem 66% mais leads qualificados por ano.
Estudo de caso: Cadent Gas - Um dia na vida de…
A Cadent Gas Limited gerencia quatro das oito redes de distribuição de gás no Reino Unido. Eles precisavam estabelecer sua marca e criar consciência com seu mercado.
Foi fundamental que a Cadent Gas Limited educasse o público e as principais partes interessadas a estabelecer confiança e reconhecimento e que, quando um incidente inesperado raro acontece, eles executam operações de emergência em sua rede e mantêm e reparam os tubos de gás em sua rede.
Trabalhamos ao lado da Cadent Gas Limited para criar um conjunto de histórias de seus funcionários. Essas histórias funcionaram melhor em formato de vídeo e tiveram como objetivo responder a perguntas que seu público possa ter, além de mudar a narrativa em torno de sua marca. Ao desenvolver o conhecimento da marca com uma campanha que foi criada para as principais personas do público, ajudamos as pessoas a entender o que acontece nos bastidores de estradas fechadas, obras rodoviárias e substituições de redes de gás. Tradicionalmente, as pessoas viam esses eventos como um obstáculo à vida cotidiana, mas, ao mudar a conversa, mostramos como a Cadent está ajudando pessoas de todo o Reino Unido, todos os dias.
Essa ideia funcionou como Conteúdo de Herói, porque:
✅ Contou uma história
✅ Resolveu um problema para as principais pessoas do cliente
✅ Adota algo complicado (redes de gás) e divide os benefícios
✅ É baseado em fatos e informativo
Você pode descobrir mais sobre a nossa campanha aqui.
GoPro - Além do próximo nível
A equipe de marketing de produtos da GoPro merece uma medalha por sua publicidade. Sempre que começam com um novo conceito, concentram-se primeiro na ideia e depois no público.
A chave para esse conteúdo é que eles criaram o conceito e a ideia antes de criar o formato. Com o conteúdo do Hero, a idéia vem em primeiro lugar e o formato em segundo. Sempre que você for embora e fizer idéias, sempre se pergunte: 'que problema estou resolvendo?'
Para esta campanha, o problema que seus clientes estavam enfrentando era o vídeo instável. Com a introdução do novo recurso 'Hypersmooth 2.0', todas as atividades para as quais você poderia usar uma GoPro são filmadas em alta qualidade, com seus próprios produtos. Para mim, a melhor parte disso é que não parece um vídeo de vendas. Parece genuíno, impulsionado pelo Conteúdo Gerado pelo Usuário, e coloca você no lugar do usuário. Eu nem pratico Motorcross ou surfo - e quero um!
O conteúdo do herói que eles criaram forneceu:
✅ Uma ampla visão geral de um produto
✅ Destinado a uma ampla gama de clientes em uma ampla área de foco 'aventurar-se'
✅ Conta uma história
✅ Usa exemplos da vida real dos clientes
✅ Inspira você e coloca você no lugar do cliente
Conteúdo Hero: formato de vídeo
Alguns dos melhores exemplos de conteúdo Hero vêm de vídeos. Quanto ao conteúdo, o vídeo é um dos melhores formatos apenas porque é muito atraente. Agora, as pessoas consomem a maior parte do conteúdo em seus telefones e desejam uma experiência envolvente e envolvente. De fato, mais de 90% do conteúdo agora é consumido em dispositivos móveis, o que representa um grande fator na maneira como seu conteúdo é entendido pelas pessoas e como as informações são retidas com seu público.
A pesquisa de 2017 do estado do Marketing de Vídeo da Wyzowl mostrou que:
81% das pessoas pesquisadas viram um aumento nas vendas.
97% das empresas que usam vídeos explicativos dizem que ajuda os usuários a entender melhor seus negócios.
Daqueles que não estão usando vídeo, 73% compraram um produto depois de assistir a um vídeo.
94% das empresas veem o vídeo como uma ferramenta eficaz.
Então, basicamente, se você não está gravando vídeo, é melhor entrar para 2020!
Esta postagem é mais uma série de artigos projetados para ajudá-lo a desenvolver sua metodologia de marketing de conteúdo que chamamos de cascata de conteúdo.
Neste blog, discutiremos como você pode começar com o marketing de conteúdo, especificamente um vídeo, e criar uma parte essencial do conteúdo do Hero.
Seth Godin chama o marketing de conteúdo de “o único marketing que resta” - na era moderna da Internet, é importante ser o mais genuíno e autêntico possível - e, quando bem feito, pode impactar enormemente sua marca.
A produção de conteúdo regular é um grampo de sua estratégia de marketing. Independentemente de você começar pequeno ou ter orçamentos maiores disponíveis, é importante produzir conteúdo regularmente e constantemente ajudar a posicionar sua marca como uma empresa líder em seu setor. Ao começar com o conteúdo do Hero, você pode começar bem a sua estratégia de conteúdo.
Em seguida, você pode ampliá-lo ainda mais através de canais pagos ou atualizá-lo regularmente para se tornar um conteúdo sempre verde. Lembre-se de garantir que seja relevante para o seu público e tenha como objetivo ajudar a resolver os problemas deles.
O que é o conteúdo Hero?
O conteúdo de herói é uma ideia para uma marca criada para atrair um público de massa. Este conteúdo deve ser orientado a dados e pesquisado minuciosamente. O conteúdo do herói foi criado para expor o maior número possível de clientes em potencial a uma marca ou empresa.
Vemos o conteúdo do herói todos os dias. Está em nossas TVs, rádios, feeds do Instagram - e até em outdoors. Não é um conceito novo. O que há de novo, é saber curar corretamente! Muitas marcas e empresas tentaram (e falharam) com esse conceito, mas se for bem feito, pode realmente impulsionar sua marca na direção certa e ajudar no seu crescimento de marketing.
Grandes idéias e muita pesquisa significam que isso pode levar muito tempo para ser produzido e pode ser bastante caro. É por isso que é importante investir em dados e pesquisas, e reutilizar esses números e idéias para continuar e criar seu conteúdo de pilar e consideração depois.
Se você não conhece o conceito de pilares e conteúdo de consideração, volte e dê uma olhada no nosso modelo de cascata de conteúdo.
... mas o que faz um bom conteúdo de herói?
O conteúdo do herói sempre deve ter como objetivo atingir um grande público.
Isso pode corresponder a eventos de alto nível, como o Natal, e geralmente é centrado em uma abordagem emocional ou de contar histórias, projetada para desencadear um sentimento positivo de conexão com o público. Pense nos vídeos de Natal dos grandes varejistas, como eles são memoráveis, como eles criam uma conexão positiva com a marca. E o mais importante, o impacto que eles têm em termos de amplificação e alcance nas redes sociais.
Mas o ótimo conteúdo de Hero não é apenas para grandes marcas de empresas para consumidores. Ele está sendo usado efetivamente pelo que pode ser percebido como as campanhas mais tradicionais de marketing de conteúdo B2B (business to business).
E, é claro, se o objetivo do conteúdo do Hero é atingir um grande público, queremos dizer com isso alcançar grandes números do tipo certo de público.
Ao entender onde está seu público, você pode mapear uma estratégia de amplificação completa usando vários canais. Você pode usar canais como:
Mídias sociais pagas (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
Social orgânico (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
Redes do Google (Rede de Pesquisa, Rede de Display, YouTube)
Marketing de email
Digital PR / Outreach
Canais pagos em sites de publicidade
Lembre-se de que seu conteúdo também pode exigir retrabalhos para diferentes plataformas. Dimensionamento diferente e comprimentos diferentes para vários canais diferentes.
Formatos e exemplos
Nunca recomendamos que você foque nos formatos para iniciar o conteúdo dos seus heróis - mas eles não podem ser esquecidos! A boa notícia é que há uma enorme variedade de formatos de conteúdo que você pode analisar e explorar para obter suas idéias. Você sempre deve começar com sua ideia e depois seguir para vários tipos de formato nos quais trabalharia.
Alguns exemplos de onde eu vi o serviço e o conteúdo relacionado ao produto funcionam bem estão em formatos como anúncios importantes, competições, atividades experimentais e conteúdo viral. Considerando que negócios e marcas específicas podem ser criados como Ebooks, Whitepapers e Webinars - tudo depende do seu setor.
Em Manufatura, por exemplo, quatro vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo do produto do que ler sobre ele. Considerando que, em geral, as empresas que usam o marketing de vídeo recebem 66% mais leads qualificados por ano.
Estudo de caso: Cadent Gas - Um dia na vida de…
A Cadent Gas Limited gerencia quatro das oito redes de distribuição de gás no Reino Unido. Eles precisavam estabelecer sua marca e criar consciência com seu mercado.
Foi fundamental que a Cadent Gas Limited educasse o público e as principais partes interessadas a estabelecer confiança e reconhecimento e que, quando um incidente inesperado raro acontece, eles executam operações de emergência em sua rede e mantêm e reparam os tubos de gás em sua rede.
Trabalhamos ao lado da Cadent Gas Limited para criar um conjunto de histórias de seus funcionários. Essas histórias funcionaram melhor em formato de vídeo e tiveram como objetivo responder a perguntas que seu público possa ter, além de mudar a narrativa em torno de sua marca. Ao desenvolver o conhecimento da marca com uma campanha que foi criada para as principais personas do público, ajudamos as pessoas a entender o que acontece nos bastidores de estradas fechadas, obras rodoviárias e substituições de redes de gás. Tradicionalmente, as pessoas viam esses eventos como um obstáculo à vida cotidiana, mas, ao mudar a conversa, mostramos como a Cadent está ajudando pessoas de todo o Reino Unido, todos os dias.
Essa ideia funcionou como Conteúdo de Herói, porque:
✅ Contou uma história
✅ Resolveu um problema para as principais pessoas do cliente
✅ Adota algo complicado (redes de gás) e divide os benefícios
✅ É baseado em fatos e informativo
Você pode descobrir mais sobre a nossa campanha aqui.
GoPro - Além do próximo nível
A equipe de marketing de produtos da GoPro merece uma medalha por sua publicidade. Sempre que começam com um novo conceito, concentram-se primeiro na ideia e depois no público.
A chave para esse conteúdo é que eles criaram o conceito e a ideia antes de criar o formato. Com o conteúdo do Hero, a idéia vem em primeiro lugar e o formato em segundo. Sempre que você for embora e fizer idéias, sempre se pergunte: 'que problema estou resolvendo?'
Para esta campanha, o problema que seus clientes estavam enfrentando era o vídeo instável. Com a introdução do novo recurso 'Hypersmooth 2.0', todas as atividades para as quais você poderia usar uma GoPro são filmadas em alta qualidade, com seus próprios produtos. Para mim, a melhor parte disso é que não parece um vídeo de vendas. Parece genuíno, impulsionado pelo Conteúdo Gerado pelo Usuário, e coloca você no lugar do usuário. Eu nem pratico Motorcross ou surfo - e quero um!
O conteúdo do herói que eles criaram forneceu:
✅ Uma ampla visão geral de um produto
✅ Destinado a uma ampla gama de clientes em uma ampla área de foco 'aventurar-se'
✅ Conta uma história
✅ Usa exemplos da vida real dos clientes
✅ Inspira você e coloca você no lugar do cliente
Conteúdo Hero: formato de vídeo
Alguns dos melhores exemplos de conteúdo Hero vêm de vídeos. Quanto ao conteúdo, o vídeo é um dos melhores formatos apenas porque é muito atraente. Agora, as pessoas consomem a maior parte do conteúdo em seus telefones e desejam uma experiência envolvente e envolvente. De fato, mais de 90% do conteúdo agora é consumido em dispositivos móveis, o que representa um grande fator na maneira como seu conteúdo é entendido pelas pessoas e como as informações são retidas com seu público.
A pesquisa de 2017 do estado do Marketing de Vídeo da Wyzowl mostrou que:
81% das pessoas pesquisadas viram um aumento nas vendas.
97% das empresas que usam vídeos explicativos dizem que ajuda os usuários a entender melhor seus negócios.
Daqueles que não estão usando vídeo, 73% compraram um produto depois de assistir a um vídeo.
94% das empresas veem o vídeo como uma ferramenta eficaz.
Então, basicamente, se você não está gravando vídeo, é melhor entrar para 2020!
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