O que a palavra-chave (não fornecida) significa no Google Analytics?
Quais palavras-chave os usuários pesquisam para descobrir seu site? Seu Google Analytics pode não mostrar as palavras-chave, com o status temido "Não fornecido". Mas existem maneiras de contornar isso. Leia....
Uma medida da eficácia do seu site como um mecanismo de geração de leads é entender as palavras-chave que os pesquisadores usaram no Google para descobrir seu site.
Mas, se você estiver lendo este blog, notará nos seus relatórios do Google Analytics que a grande maioria do seu tráfego de pesquisa parece estar usando os relatórios de palavras-chave de frase- chave como (não fornecido) ou (palavra-chave não definida).
A compreensão das palavras-chave usadas pelos visitantes nos ajuda a entender quais palavras-chave estão gerando mais tráfego, ou as que geram mais leads ou vendas, ou mesmo se estamos direcionando tráfego para pesquisas de palavras-chave irrelevantes para os nossos negócios.
O fato de o Google não disponibilizar esses dados de palavras-chave no seu Google Analytics é profundamente frustrante. E, claro, a ideia de que o Google não está revelando esses dados no interesse de proteger a privacidade pessoal de alguma forma simplesmente não soa verdadeira
No entanto, é assim que é, então vamos continuar resolvendo o problema.
Vamos começar com a aquisição | Todo o tráfego | Meio de origem | Relatório de palavras-chave. Analisando rapidamente nossos dados, você pode ver que (não fornecida) é a principal "palavra-chave" que direciona o tráfego para o nosso site e que representa mais de 97% de todo o tráfego de pesquisa. Eu suspeito que também pode ser o mesmo para os seus negócios.
Google Analytics não fornecido 1
O que significa Palavra-chave (não fornecida)?
Simplesmente, isso significa que o Google está optando por não compartilhar os dados das palavras-chave com você. O pesquisador usou uma frase-chave, obviamente, mas o Google não está fornecendo as informações. Tudo está sendo feito com o objetivo de proteger a privacidade do pesquisador.
Você também verá a palavra-chave (não definida ) e isso tem um impacto semelhante na sua capacidade de entender suas frases-chave. "Não definido" é considerado melhor como um conjunto abrangente para o tráfego que o Google simplesmente não pode atribuir.
Em 2010, o Google anunciou que não forneceria mais os dados da palavra-chave, como resultado da personalização de nossas experiências de pesquisa com base em nosso comportamento, e essa alteração foi implementada com o objetivo de proteger a privacidade do pesquisador .
O que podemos aprender com esses dados de palavras-chave (não fornecidos)?
Se você não conseguir ver as palavras-chave, precisará encontrar uma nova métrica para ajudar a entender se o Google está enviando tráfego de alta qualidade.
Em vez disso, considere as páginas de destino para as quais as palavras-chave (não fornecidas) estão direcionando tráfego . O conteúdo da primeira página que o visitante veio do Google, a página de destino, é um bom indicador da intenção dos pesquisadores .
Você pode pesquisar detalhadamente em Aquisição | Canais | Relatório orgânico e escolha olhar para as páginas de destino.
Analisando nossos dados para os dados não fornecidos, os nomes de arquivos são uma boa pista sobre o que o pesquisador deseja.
Por exemplo, nossos três principais nomes de arquivos de postagem no blog revelam que eles querem saber mais sobre as métricas de computador versus dispositivo móvel no Google Analytics , como executar relatórios do Google Analytics que abrangem a hora do dia e o dia da semana e como calcular o custo máximo ideal por clique no Google AdWords campanhas.
analtyics do Google não fornecido páginas de destino
Mas onde fica um pouco mais complicado é quando isso faria uma enorme diferença na análise se fosse possível obter informações mais detalhadas.
No relatório de aterrissagem de páginas orgânicas abaixo, posso ver o tráfego chegando às nossas páginas de serviço específicas. Mas, embora eu possa assumir com segurança a natureza da pesquisa com base no URL da página de destino, não posso fazer nenhuma análise granular para conhecer o conceito de pesquisa de cauda mais longa, por exemplo, se foi especificamente a Agência de SEO ou o PPC Nottingham , ou consultoria de mídia social
Palavra-chave não fornecida - análise da página de destino
Molho secreto da palavra-chave (não fornecido): Google Search Console
Os dados da página de destino são ótimos, mas não seria maravilhoso ver as palavras-chave reais sendo usadas na pesquisa orgânica?
Bem, você pode ver esses dados e tudo o que você precisa fazer é vincular sua conta do Google Analytics aos dados do Google Search Console. Escrevemos um guia detalhando as etapas que você precisa executar.
Se você associar uma propriedade do Google Analytics a um site na sua conta do Search Console, poderá ver os dados do Search Console nos seus relatórios do Google Analytics. Você também poderá acessar os relatórios do Google Analytics diretamente dos links para o seu site e das páginas dos Sitelinks no Search Console. O Google escreveu um guia que você pode ler aqui.
Voila, você tem todo um universo de novos dados para dar uma olhada.
Qual é o grande problema?
Claramente, se você está tentando classificar bem seu site no Google, não consegue mais medir os resultados do tráfego com precisão e pode estar perdendo a grande maioria dos seus relatórios de tráfego orgânico.
Mas há questões ainda maiores a serem consideradas.
1. O Google continua fornecendo dados completos de palavras-chave para seus anunciantes do AdWords. Em outras palavras, você paga seu dinheiro, obtém seus dados. O Google está vendendo publicidade e não pode se dar ao luxo de alienar seus clientes pagantes. A dura realidade é que o Google realmente não se importa de relatar os dados completos aos proprietários do site que recebem tráfego. Então, se você não anunciar, você perde.
2. O Google não está protegendo a privacidade dos visitantes que clicam em anúncios . O Google introduziu o (não fornecido) no interesse de proteger a privacidade do usuário, mas claramente alguns usuários do Google são mais iguais que outros. Nesse caso, os visitantes tolos o suficiente para clicar nos anúncios do Google estão tendo sua privacidade violada.
3. O Google disse inicialmente que apenas uma pequena proporção de dados será palavra-chave (não fornecida). Estamos vendo 97% (não fornecido) e eu gostaria de saber qual a porcentagem que você está recebendo. A quantidade de dados não fornecidos variará de setor para setor. O Google pode não ter nenhuma obrigação de relatar esses dados, mas, dado seu monopólio no mercado de pesquisa, pense nas ramificações se decidir reter todos os dados da consulta de pesquisa?
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Uma medida da eficácia do seu site como um mecanismo de geração de leads é entender as palavras-chave que os pesquisadores usaram no Google para descobrir seu site.
Mas, se você estiver lendo este blog, notará nos seus relatórios do Google Analytics que a grande maioria do seu tráfego de pesquisa parece estar usando os relatórios de palavras-chave de frase- chave como (não fornecido) ou (palavra-chave não definida).
A compreensão das palavras-chave usadas pelos visitantes nos ajuda a entender quais palavras-chave estão gerando mais tráfego, ou as que geram mais leads ou vendas, ou mesmo se estamos direcionando tráfego para pesquisas de palavras-chave irrelevantes para os nossos negócios.
O fato de o Google não disponibilizar esses dados de palavras-chave no seu Google Analytics é profundamente frustrante. E, claro, a ideia de que o Google não está revelando esses dados no interesse de proteger a privacidade pessoal de alguma forma simplesmente não soa verdadeira
No entanto, é assim que é, então vamos continuar resolvendo o problema.
Vamos começar com a aquisição | Todo o tráfego | Meio de origem | Relatório de palavras-chave. Analisando rapidamente nossos dados, você pode ver que (não fornecida) é a principal "palavra-chave" que direciona o tráfego para o nosso site e que representa mais de 97% de todo o tráfego de pesquisa. Eu suspeito que também pode ser o mesmo para os seus negócios.
Google Analytics não fornecido 1
O que significa Palavra-chave (não fornecida)?
Simplesmente, isso significa que o Google está optando por não compartilhar os dados das palavras-chave com você. O pesquisador usou uma frase-chave, obviamente, mas o Google não está fornecendo as informações. Tudo está sendo feito com o objetivo de proteger a privacidade do pesquisador.
Você também verá a palavra-chave (não definida ) e isso tem um impacto semelhante na sua capacidade de entender suas frases-chave. "Não definido" é considerado melhor como um conjunto abrangente para o tráfego que o Google simplesmente não pode atribuir.
Em 2010, o Google anunciou que não forneceria mais os dados da palavra-chave, como resultado da personalização de nossas experiências de pesquisa com base em nosso comportamento, e essa alteração foi implementada com o objetivo de proteger a privacidade do pesquisador .
O que podemos aprender com esses dados de palavras-chave (não fornecidos)?
Se você não conseguir ver as palavras-chave, precisará encontrar uma nova métrica para ajudar a entender se o Google está enviando tráfego de alta qualidade.
Em vez disso, considere as páginas de destino para as quais as palavras-chave (não fornecidas) estão direcionando tráfego . O conteúdo da primeira página que o visitante veio do Google, a página de destino, é um bom indicador da intenção dos pesquisadores .
Você pode pesquisar detalhadamente em Aquisição | Canais | Relatório orgânico e escolha olhar para as páginas de destino.
Analisando nossos dados para os dados não fornecidos, os nomes de arquivos são uma boa pista sobre o que o pesquisador deseja.
Por exemplo, nossos três principais nomes de arquivos de postagem no blog revelam que eles querem saber mais sobre as métricas de computador versus dispositivo móvel no Google Analytics , como executar relatórios do Google Analytics que abrangem a hora do dia e o dia da semana e como calcular o custo máximo ideal por clique no Google AdWords campanhas.
analtyics do Google não fornecido páginas de destino
Mas onde fica um pouco mais complicado é quando isso faria uma enorme diferença na análise se fosse possível obter informações mais detalhadas.
No relatório de aterrissagem de páginas orgânicas abaixo, posso ver o tráfego chegando às nossas páginas de serviço específicas. Mas, embora eu possa assumir com segurança a natureza da pesquisa com base no URL da página de destino, não posso fazer nenhuma análise granular para conhecer o conceito de pesquisa de cauda mais longa, por exemplo, se foi especificamente a Agência de SEO ou o PPC Nottingham , ou consultoria de mídia social
Palavra-chave não fornecida - análise da página de destino
Molho secreto da palavra-chave (não fornecido): Google Search Console
Os dados da página de destino são ótimos, mas não seria maravilhoso ver as palavras-chave reais sendo usadas na pesquisa orgânica?
Bem, você pode ver esses dados e tudo o que você precisa fazer é vincular sua conta do Google Analytics aos dados do Google Search Console. Escrevemos um guia detalhando as etapas que você precisa executar.
Se você associar uma propriedade do Google Analytics a um site na sua conta do Search Console, poderá ver os dados do Search Console nos seus relatórios do Google Analytics. Você também poderá acessar os relatórios do Google Analytics diretamente dos links para o seu site e das páginas dos Sitelinks no Search Console. O Google escreveu um guia que você pode ler aqui.
Voila, você tem todo um universo de novos dados para dar uma olhada.
Qual é o grande problema?
Claramente, se você está tentando classificar bem seu site no Google, não consegue mais medir os resultados do tráfego com precisão e pode estar perdendo a grande maioria dos seus relatórios de tráfego orgânico.
Mas há questões ainda maiores a serem consideradas.
1. O Google continua fornecendo dados completos de palavras-chave para seus anunciantes do AdWords. Em outras palavras, você paga seu dinheiro, obtém seus dados. O Google está vendendo publicidade e não pode se dar ao luxo de alienar seus clientes pagantes. A dura realidade é que o Google realmente não se importa de relatar os dados completos aos proprietários do site que recebem tráfego. Então, se você não anunciar, você perde.
2. O Google não está protegendo a privacidade dos visitantes que clicam em anúncios . O Google introduziu o (não fornecido) no interesse de proteger a privacidade do usuário, mas claramente alguns usuários do Google são mais iguais que outros. Nesse caso, os visitantes tolos o suficiente para clicar nos anúncios do Google estão tendo sua privacidade violada.
3. O Google disse inicialmente que apenas uma pequena proporção de dados será palavra-chave (não fornecida). Estamos vendo 97% (não fornecido) e eu gostaria de saber qual a porcentagem que você está recebendo. A quantidade de dados não fornecidos variará de setor para setor. O Google pode não ter nenhuma obrigação de relatar esses dados, mas, dado seu monopólio no mercado de pesquisa, pense nas ramificações se decidir reter todos os dados da consulta de pesquisa?
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